喜报！新华连锁两大文化品牌“江南书局”“新华悦读”双双入选“新华书店品牌强企案例”
11月19日，由中国新华书店协会、新华书店总店有限公司主办，湖南省新华书店有限责任公司、《新华书目报》承办的第三届新华书店品牌强企研讨会在湖南长沙第四届岳麓书会期间成功举办。
作为研讨会的重要环节之一，大会公布了第三届新华书店品牌强企案例征集活动情况并公布案例入选结果。由上海新华传媒连锁有限公司（下称“新华连锁”）报送的“江南书局，文境新生——江南文化基因激活实体书店的‘场景革新’”和“新华悦读：打造全民阅读矩阵，重构文化生活新场景”两项案例，分别荣获“创新经营”案例和“全民阅读推广”案例。
近年来，为响应上海“十四五”文化发展战略，新华连锁主动切入“新城发力”这一关键赛道，同时全方位推动文化服务的优化与革新，推出“江南书局”与“新华悦读”两大文化品牌。以打造新型文化地标、构建特色城市文化生态为目标，旨在不断满足市民精神文化需求，提升城市文化幸福感。
江南书局：以“江南美学”重塑城市文化空间
自2022年11月起，“江南书局”陆续打造“书的庭院”“疁城之瞳”“青溪之源”三家特色文化空间，推动传统书店向城市文化综合体转型。该品牌以“江南美学”为核心，联合国内外知名设计师，将自然、文化与建筑深度融合：隈研吾设计的“书的庭院”以竹为元素，营造江南庭院意境；“疁城之瞳”与远香湖景交相辉映，形成剧院式阅读空间；“青溪之源”融汇崧泽文化与江南建筑意象，以当代设计语言重塑东方美学。
新华悦读：从书店到现象级文化IP的生态构建
“新华悦读”品牌以“大阅读”与“悦读”为理念，持续推动传统书店转型升级，通过“新华悦读生活节”“上海书城快闪周”“知新书院”“书香校园”“名家讲坛”等一系列活动，构建阅读、艺术与生活相融合的文化生态。“新华悦读生活节”以文化集市形式融合图书、文创与演出，精准触达年轻群体。2024年“春日季”及“与‘宁’相约”文化市集累计吸引40万人次参与；2025年“画蛇添福新春季”融合非遗与高雅艺术，24天内举办50场活动，参与量突破300万人次，成为现象级文化IP。
“上海书城快闪周”联合商务印书馆、上海人民出版社等出版机构，构建“书店搭台、出版社唱戏”的深度合作平台，至今已成功举办23期。在教育服务领域，“新华悦读”依托“知新书院”与“书香校园”等项目，为中小学提供馆配资源，并走进沪浙60余所学校，惠及师生近万人次。临港科技智慧图书馆亦通过“新华悦读·名家讲坛”“读书会”等文化活动，形成显著的文化品牌效应。截至目前，“新华悦读”已累计举办300余场活动，并依托“上海书城APP”实现线上线下融合发展，构建起完整文化生态链，为传统书店转型与全民阅读深化提供了可复制的示范样本。
