书香致远·全城阅读永不落幕——新华传媒“365读书人”品牌亮相2026全民阅读活动周
2026年4月20日，新华传媒2026全民阅读活动周暨“365读书人”品牌发布会在上海书城福州路店圆满举行。上海新华传媒连锁有限公司班子成员与现场嘉宾、媒体及市民读者共同见证全新阅读品牌发布，共话全民阅读发展新图景。
本次活动以AI数字人主持、品牌发布、千年书卷特展等多元形式，打造“365天永不落幕的上海书展”，推动阅读从阶段性文化活动转变为上海市民触手可及的日常习惯，为书香城市建设注入持久活力。
创享启幕：AI赋能，沉浸式发布会点亮书香新起点
在“全民阅读”连续第13次写入政府工作报告、《全民阅读促进条例》正式施行的关键节点，新华传媒紧扣时代使命，推出“365读书人”全新文化品牌，主动服务上海建设习近平文化思想最佳实践地，以常态化阅读服务体系助力书香社会建设。
发布会现场亮点纷呈，AI数字人主持人“小YUE”担纲主持，书卷造型的数字形象灵动亲切，搭配《穿越千年书卷》开场视频，带领观众徜徉文字传承的时光长河。上海新华传媒股份有限公司党委委员、副总裁，新华连锁党委副书记、总经理陈榕现场致辞，并携手中版集团东方出版中心文史知识分社副主任（主持工作）万骏、知名作家一凡老师，共同为“365 读书人”品牌启动揭幕，标志着新华传媒全民阅读推广工作迈入常态化、体系化发展新阶段。
活动现场，首期“365书单”重磅发布。一凡老师《百字读中国》新书分享会作为“365课堂”开篇活动精彩开讲，与会嘉宾与市民读者近距离交流，现场书香浓郁。活动尾声，与会嘉宾与市民读者共同参观“新华悦读生活节·书卷千年特展”与“365读书人”主题展陈，沉浸式感受阅读文化魅力。
核心发力：“365读书人”构建全场景常态化阅读生态
“365读书人”以“365天每一天都是读书日”为核心理念，构建覆盖全年龄段、全场景的阅读服务体系，精准匹配上海市民对高品质、综合性阅读的需求。品牌核心由“365书单”与“365课堂”两大板块支撑，实现每日陪伴、全程互动，让阅读融入市民朝夕生活。
“365书单”整合新华传媒专业资源，划分为红色引领、沪上精选、百城名家、蔚蓝童心、绿色生活、达人亲推、新书直达七大板块，以红、金、橙、蓝、绿、青、紫七色区分，覆盖红色文化、海派特色、少儿美育、健康科普、前沿新书等多元领域。书单兼具权威性与实用性，每日线上推送一本好书并推出5.8折专属优惠，线下每月在全市门店更新展陈，搭配每日短视频、每周推文持续输出内容，满足不同圈层读者的个性化阅读需求。
“365课堂”搭建线上线下融合的阅读互动平台，以“每周相伴”为节奏，打破阅读单向输入模式。线下邀请作家、文化名人走进书店、校园、社区与图书馆，开展新书分享、名家讲座、读书会等活动，涵盖知新书院、申学课堂、百城名家等系列；线上同步直播，让跨地域读者共享阅读盛宴。活动周期间，“365课堂”将先后落地上海书城福州路店、五角场店、新华书店朱泾店等门店举办《百字读中国》《老板不见了》《百年视觉符号档案》等多场分享会，把优质阅读资源送到市民身边。
与发布会同步启幕的“新华悦读生活节·书卷千年特展”，成为本次活动周的文化重头戏。特展以“留岁月书迹，续古今传承”为主题，展期从4月20日持续至5月底，上海书城五角场店、朱泾店等同步展出精华内容。展览以时间为脉络，设“贞人的下午”“边塞的灯光”“书手的荣耀”“印出的智慧”“匠心入册”五大展区，通过甲骨、简牍、古籍、印刷品等珍贵复刻展品，串联三千余年文字与阅读发展史。同时，展览首次引进国家图书馆文创，让古籍文化以创意形式融入现代生活，实现传统文脉与当代阅读的深度对话。
为扩大全民阅读覆盖面，新华传媒同步推出多元系列活动。“新华悦读快闪周”以“始于春天的bookwalk！”为主题，在全市18家门店开展主题展陈与图书优惠，打造“阅读+CityWalk”城市新场景；“新华悦读·百城名家”系列联动全国图书馆，全年将举办50余场高品质讲座，邀请茅盾文学奖、鲁迅文学奖得主与读者面对面；面向青少年的“根读课堂”走进中小学，以《百字读中国》等优质内容为载体，推动校园阅读从浅层体验走向深度育人，为全民阅读培育新生力量。
从AI科技赋能的品牌发布，到跨越千年的书卷特展；从城市快闪的阅读体验，到全国联动的名家分享，本次全民阅读活动周以丰富内容与创新形式，让阅读深度融入城市肌理。新华传媒以“365读书人”品牌为抓手，将节点性阅读倡导转化为常态化生活方式，用365天不间断的书香陪伴，点亮城市精神灯塔，让全民阅读成为上海最动人的文化底色。
